Publicaciones en Amics del Pa�s

�Las universidades han de ir a venderse?

Joan Brunet i Mauri
Art�culos
Data: 29/10/2010
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Publicado el 27 de octubre de 2010 en la publicaci�n digital Tecnonews

Las universidades, en especial las p�blicas, se deben a la sociedad que las acoge, puesto que es esta sociedad la que las hace posibles. Si ello es as�, l�gico es que entre los diversos cometidos de la universidad, en lugar preferente figure la rendici�n de resultados. Y cuando nos referimos a rendici�n de resultados no pensamos en una rendici�n de car�cter estrictamente econ�mica. Estamos pensando en rendir cuentas con relaci�n a todas las actividades acad�micas: las docentes, las investigadoras y las de valorizaci�n de la investigaci�n que a su vez generan conocimiento, desarrollo y progreso econ�mico y social.

Llegados a este punto f�cil es deducir que, desde un punto de vista amplio, la universidad ha de venderse para presentarse ante la sociedad con todo su potencial. Un potencial que, por aquello de la globalizaci�n, ha de proyectarse por doquier a partir de pol�ticas y estrategias de comunicaci�n que contribuyan al establecimiento y fortalecimiento de alianzas con instituciones acad�micas de otros pa�ses y as� construirse un lugar en el mundo cient�fico y tecnol�gico.

Una de las causas que en parte podr�an explicar el por qu� las universidades espa�olas de m�s prestigio no aparecen en lugares relevantes de los r�nquines universitarios m�s afamados, radique quiz� en la circunstancia que nuestras instituciones acad�micas, con una capacidad de trabajo notable y �xitos investigadores indiscutibles, no acaban de valorar la necesidad de invertir para explicarse mejor, para venderse. Y es que el viejo aforismo que reza que �buen pa�o en arca se vende� no tiene hoy aplicaci�n posible. Vivimos en un mundo complejo y globalizado gobernado por la informaci�n; un mundo donde no es suficiente hacer cosas y hacerlas bien. Adem�s deben ser contadas. Es en este contexto que las universidades precisan disponer de pol�ticas de comunicaci�n para mejorar su relaci�n con el entorno. De aqu� y de m�s all� de nuestras fronteras.

Y si la cuesti�n fuese preguntarse si las universidades deben valerse del m�rquetin y sus t�cnicas, la respuesta es tambi�n afirmativa. �Acaso creen ustedes que Oxford, Cambridge o el MIT no dedican tiempo y recursos a la actividad promocional? �Creen que no se esmeran en captar a los mejores estudiantes, a las mejoras empresas con las que cooperar y colaborar o a relacionarse con sus antiguos alumnos, quiz� ahora ocupando envidiables posiciones a lo ancho y largo del planeta? Utilizan el m�rquetin de manera intensiva y sin ning�n atisbo de desconfianza hacia una disciplina que por s� misma no esconde oscuras intenciones. Que nadie tenga la menor duda: poner al alcance de un universo global y competitivo lo que hacemos y por qu� lo hacemos es necesariamente �til. No s�lo para la propia universidad sino que tambi�n para la sociedad.