Publicacions d'Amics del Pa�s

Internet: Adaptaci�, Evoluci� o Superviv�ncia

Remo Suppi Boldrito
Articles
Data: 07/05/2007
27929 lectures

Interessant reflexi� sobre com Internet ens est� canviant la forma de fer les coses. Les noves tend�ncies de recerca d'informaci�, acc�s i gesti� de continguts, o les tend�ncies de socialitzaci� de la xarxa estan fent patent un canvi radical amb relaci� a com les empreses, les institucions i els individus es comuniquen.

Internet ens est� canviant la forma de fer les coses? Tenim sensaci� de p�nic quan ens enfrontem a Google (i no sabem com buscar o com seleccionar la informaci�)?

�s evident que existeixen un conjunt de preguntes i pensaments que avui valen per� dem� seran superades per la realitat.

Les noves tend�ncies de recerca de la informaci�, acc�s i gesti� de continguts, o les tend�ncies de socialitzaci� de la xarxa (les quals �ltimament estan molt de moda) es defineixen com a Web 2.0. Qu� implica tot aix�? Un canvi radical amb relaci� a com les empreses, les institucions i els individus es comuniquen.

Si un producte abans generava mala propaganda i el desastre no era molt gran, el problema quedava limitat a entorns geogr�fics molt redu�ts. Avui en dia, un problema en una marca es difon r�pidament per Internet i el mal pot estar fet en q�esti� d'hores abans no es prenguin les primeres accions per part dels propietaris de la marca. �s interessant llegir l'informe "Publicitat 2.0" de Paul Beelen (febrer de 2006) on hi ha diversos exemples d'aquest tipus d'accions.

Com han canviat els mitjans d'expressar l'opini�? En realitat el que avui podem trobar �s el que abans hem anomenat tend�ncies de socialitzaci�. Avui es pot, amb cost 0 (o gaireb� 0), dir el que es pensa i buscar altres individus amb els quals discutir, treballar o simplement col�laborar. Com? Les formes de comunicaci� s�n els Weblogs i les Wikis.

Per� quin �s el factor m�s important de tot aix�? �s una evid�ncia que tota aquesta comunicaci� flueix per la xarxa (equivalent als procediments boca/orella) i un aspecte fonamental �s que sigui extremadament f�cil que alg� ens trobi en Internet. Cada vegada m�s, les empreses i les institucions saben que la marca no �s marca si no t� pres�ncia a Internet, per aix� han sortit moltes empreses de comunicaci� que s�especialitzen en millorar les accions comunicatives, amb nous dissenys per comunicar a la xarxa i captar l�atenci� dels buscadors que despr�s indexaran les p�gines i les posicionaran (en funci� d�una gran quantitat de par�metres �Google en fa servir m�s de 250!!!-) en una llista junt amb les p�gines semblants (que podran ser les de la compet�ncia). Existeix un conjunt de regles i bones pr�ctiques per a triomfar en les recerques d'Internet i avui dia apar�ixer en un cercador en les primeres 10 posicions (per a la majoria �s la primera p�gina) �s tot un patrimoni que s'ha de cuidar i vigilar, com es fa amb la marca en el mercat convencional. En molts casos es dediquen grans quantitats de recursos econ�mics i humans per aconseguir-ho i mantenir-ho.

�s interessant poder fer una an�lisi sobre el posicionament de la nostra p�gina. Resulta indubtable que la nostra pres�ncia a Internet �s un aspecte molt important, ja que �s un dels punts forts de comunicaci� i exterioritzaci� del nostre cabdal com a Cercle. En aquest sentit podem preguntar-nos com est� posicionat el Cercle per al Coneixement dintre del m�n d'Internet? L'an�lisi l�haur�em d'iniciar seleccionant quins s�n els cercadors d�Internet m�s adequats en l'�mbit que ens interessa i fer una an�lisi des de fora per observar la nostra posici�, complementant-lo amb dades obtingudes internament de l�activitat comunicativa (quant i des d'on es connecten els usuaris?)...

[ ... per accedir al text complert, cliqueu a sobre del document penjat com a informaci� relacionada ... ]